El dato que importa
Todo el trimestre en tres números. El resto del reporte explica por qué se movieron así y qué hacemos al respecto.
Mensajes de WhatsApp · Junio
744
+30% vs mayo (573). El volumen se recuperó tras el freno del viaje. Abril: 992.
Costo por mensaje · Junio
$U 34
Subió desde $U 23 (abr) y $U 28 (may). Causas identificadas → pestaña Qué pasó.
Inversión · Junio
$U 25.342
La mayor del trimestre. Total abril–junio: $U 63.972.
Todos los indicadores
La mini-línea de cada tarjeta muestra la evolución abril → mayo → junio. El % compara junio contra mayo.
Lo más importante
Mensajes por mes
Conversaciones de WhatsApp iniciadas por anuncios
El valle de mayo es el freno por el viaje, no una caída de rendimiento: al reactivar, junio volvió a crecer.
Inversión por mes
Gasto total en Meta Ads ($U)
Junio fue el mes de mayor inversión ($U 25.342): la cuenta volvió a plena actividad.
Comparativa mes a mes
Cada tarjeta muestra los tres meses en orden. Verde = mejoró, rojo = empeoró (junio contra mayo).
Costo por mensaje (CPR)
Cuánto costó cada conversación iniciada
CPM — costo del alcance
Cuánto costó llegar a 1.000 personas
CPR vs volumen — la foto completa
Línea roja: costo por mensaje · Línea verde: mensajes generados
El CPR subió mientras el volumen se recuperaba: es el costo de reaprender + públicos más caros pero de mejor calidad. Con entrega continua en julio, la curva roja debería bajar.
Detalle por campaña
Elegí el mes. La barra azul muestra qué parte de la inversión del mes se llevó cada campaña; la etiqueta verde marca el mejor costo por mensaje.
Deslizá la tabla hacia el costado para ver todas las métricas
| Campaña | Estado | Gasto | Mensajes | CPR | CPM | CTR | Frec. |
|---|
Distribución de inversión — Junio
La campaña CBO del 22 de mayo concentró el 94% del gasto del mes
Casi todo el gasto de junio quedó en una sola campaña. Los +6 anuncios nuevos de julio diversifican la entrada y le dan al algoritmo más caminos para optimizar.
Lectura estratégica
¿Por qué subió el costo por mensaje?
El CPR pasó de $U 22,73 en abril a $U 34,06 en junio. No fue azar: hubo tres causas concretas — dos ya resueltas y una que se convierte en decisión operativa permanente.
La historia del trimestre
Abril
Línea de base sólida
Cuatro campañas activas en estructura repartida. Mejor CPR del trimestre con volumen máximo: 992 mensajes a $U 22,73.
Mensajes 992CPR $U 22,73Gasto $U 22.550
Mayo
Freno por el viaje + reestructura
Las campañas estuvieron pausadas mucho tiempo por el viaje de Maxi. Cada pausa reinicia parte del aprendizaje del algoritmo. Se migró a estructura CBO y se ajustaron públicos hacia mayor calidad de consulta.
Mensajes 573 (−42%)CPR $U 28,06Gasto $U 16.079 (−29%)
Junio
Recuperación con costo de transición
Mayor inversión del trimestre y volumen en recuperación (744 mensajes, +30%). El CPM subió 35% por los públicos nuevos — mensajes más caros pero de mejor calidad: la facturación subió. Además hubo cortes de entrega por saldo pendiente en Meta.
Mensajes 744 (+30%)CPR $U 34,06CPM +35%Facturación ↑
Las 3 causas, en detalle
1 · Campañas frenadas por el viaje
Mayo cayó a 573 mensajes (−42%). Al retomar, el algoritmo pagó más caro por reaprender. Estado: resuelto — cuenta a plena actividad desde junio.
2 · Ajuste hacia mejores públicos
CPM +35% en junio ($U 50,84 → $U 68,43): cada mensaje cuesta más, pero cierra más. Resultado: facturación en alza. Estado: se sostiene a propósito.
3 · Cortes de entrega por saldo en Meta
La cuenta llegó a frenarse por pagos pendientes. Cada corte pausa la entrega y encarece el mensaje al reactivar. Acción definida: depositar en Meta con mayor frecuencia.
La otra cara: la base quedó lista
Junio cerró con 744 mensajes y la mayor inversión del trimestre. Con entrega continua y creativos nuevos, julio combina volumen + eficiencia.
El trimestre en una imagen
Barras: gasto y mensajes · Línea roja: costo por mensaje
Próximas acciones · Julio 2026
Bajar el costo, subir la venta
Con las campañas activas sin interrupciones y +6 anuncios nuevos entrando en circulación, la expectativa para julio es clara: costo por resultado a la baja y facturación al alza.
Plan de acción
Lanzar+6 anuncios nuevos
- Salen más de 6 anuncios nuevos en julio: formatos nuevos + formatos ya testeados (REEL 3 cosas, estático manga/sleeve).
- Más variedad creativa = más puntos de entrada para el algoritmo y menos fatiga (frecuencia junio: 2,82x).
- Objetivo: bajar el CPR de $U 34 hacia el rango histórico de $U 22–28.
ResolverPagos a Meta más frecuentes
- Depositar en Meta con mayor frecuencia para que las campañas no vuelvan a cortarse por saldo.
- Cada corte pausa la entrega, reinicia el aprendizaje y encarece el costo por mensaje.
- Entrega continua = CPR estable y resultados previsibles.
SostenerPúblicos de mayor calidad
- El ajuste de públicos subió la facturación aunque encareció el mensaje: se mantiene.
- La métrica que manda no es solo el CPR: es el costo por cliente que agenda y paga.
- Con volumen constante, el CPM debería comprimirse al salir de la fase de aprendizaje.
MonitorearExpectativa Julio
- CPR a la baja con anuncios nuevos + entrega sin cortes.
- Venta al alza sosteniendo los públicos de calidad.
- CTR de referencia del rubro: 1,4%–2,8%. Junio: 1,78% — dentro de rango, con margen de mejora con creativos frescos.